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Citroën deve cambiare il suo nuovo logo a causa di un produttore di autobus cinese? Solo forse

Xiamen Golden Dragon Bus, fondata nel 1992, vende autobus in quasi 120 paesi. Come Citroën, l’azienda utilizza il proprio logo ben visibile sulla griglia dell’autobus. Quindi c’è il rischio di confusione. Il consumatore può rapidamente scambiarlo per un autobus Citroën.

Il nuovo logo di Citroën, la decima variante del marchio automobilistico, è sulle prime auto da settembre, e nuovi modelli seguiranno nel 2023. Il CEO di Citroën Vincent Coppi è entusiasta. “Mentre ci imbarchiamo nel capitolo più entusiasmante dei 103 anni di storia illustre di Citroën, è giunto il momento di optare per un look fresco e moderno”, afferma sul sito web del marchio automobilistico francese.

Offro diritti

Sarà sicuramente eccitante, ma probabilmente non è la tensione che Kobe spera. Con la registrazione del marchio europeo dal 2010, i cinesi detengono i diritti più antichi sulla carta. In questo modo potrebbero in linea di principio costringere la casa automobilistica francese a scegliere un altro logo, almeno uno senza l’ovale.

Per spianare la strada in Europa al suo nuovo logo, Citroën ha già avviato a fine 2021 un procedimento giudiziario per minare la registrazione del marchio europeo dei cinesi. L’argomento di Citroën è che Xiamen Golden Dragon Bus non ha utilizzato il suo logo in Europa negli ultimi cinque anni. Nella legge sui marchi, si applica la regola che se non usi il tuo marchio per cinque anni consecutivi, chiunque altro può invocare la tua decadenza.

Tuttavia, non è chiaro se Citroën avrà successo. A marzo, i cinesi hanno introdotto un grosso pacchetto con esempi del loro logo utilizzato in Europa per la procedura. L’Ufficio europeo dei marchi valuterà ora queste prove. Se c’è abbastanza uso (e sembra esserlo), la registrazione del marchio cinese rimarrà intatta e Citroën sarà in grossi guai. Nel peggiore dei casi, deve ancora cambiare logo.

I 10 loghi utilizzati da Citroën dal 1919. L’ultimo logo con un cerchio (seconda fila a sinistra) risale al 1966. All’estrema destra, il nuovo logo del 2022.foto di Citroën

‘non impressionante’

Citroën afferma di non essere impressionata dalle somiglianze tra i due loghi. Alcune persone vedono somiglianze. Tuttavia, ciò non dovrebbe impedirci di rimanere vicini alle nostre radici e ai nostri valori e di utilizzare il nostro primo motto”.

L’azienda francese non vuole dire se lo Xiamen Golden Dragon Bus abbia chiesto a Citroën di modificare il nuovo logo. “Non commentiamo le azioni dei concorrenti”. Secondo Citroën, la procedura avviata da Citroën nel 2021 per annullare la registrazione del marchio cinese fa parte di un marchio così importante. “Mentre lavoriamo per introdurre il nostro nuovo logo, stiamo anche adottando le giuste misure per proteggere adeguatamente il nostro marchio”.

La decisione dell’Ufficio europeo dei marchi sull’utilizzo del logo Dragon Bus è attesa nei prossimi mesi. Alla domanda se le parti competono anche in Asia e Sud America, dove Xiamen detiene anche vecchie registrazioni di marchi, Citroën non ha commentato.

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