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Il mercato dei wearable sta crescendo del dieci percento

Il numero di dispositivi indossabili spediti in tutto il mondo è aumentato del 9,9% nel terzo trimestre del 2021 (3° trimestre del 21) a 138,4 milioni di unità. L’audiologia ha guidato la crescita. La categoria è cresciuta del 26,5% anno su anno e ha rappresentato il 64,7% delle spedizioni di dispositivi indossabili. Il monitoraggio degli indossabili al polso è la categoria più associata al monitoraggio della salute e del fitness, catturando il 34,7% del mercato.

Questo è secondo il rapporto trimestrale di monitoraggio dei dispositivi indossabili dell’International Data Corporation (IDC). Mentre la pandemia ha alimentato l’interesse per il monitoraggio della salute e del fitness, i dispositivi indossabili come orologi e braccialetti hanno dovuto affrontare sfide nel corso del trimestre. Pertanto, questi dispositivi non sono stati immuni dai vincoli di offerta e dal cambiamento della domanda causati dalla pandemia. Sebbene questa categoria fosse detenuta da team Xiaomi economici fino a poco tempo fa, Apple e Huawei hanno abbandonato l’azienda nel 3Q21.

Il quadrante si converte in ore

“La domanda si sta lentamente spostando dai braccialetti agli orologi poiché i consumatori desiderano sempre più un dispositivo con più funzionalità e differenze di prezzo sempre più ridotte”, ha affermato Jitesh Ubrani, direttore della ricerca presso IDC Mobility and Consumer Device Trackers. “Il numero di orologi venduti sotto i 100 dollari ora è uguale ai braccialetti, che in passato hanno dominato questa fascia di prezzo. La crescita dei marchi indiani e cinesi ha ridotto lo spazio per gli orologi, mentre Apple, Huawei e Samsung hanno preso il sopravvento.

“Mentre l’intero mercato dei dispositivi indossabili si è ridotto di anno in anno, il mercato degli orologi è cresciuto del 4,3%”, ha affermato Ramon T. Llamas, direttore della ricerca del team di dispositivi indossabili di IDC. “E mentre gli smartwatch (dispositivi in ​​grado di eseguire app di terze parti) sono molto popolari, sono altri orologi – inclusi orologi per bambini, orologi sportivi, orologi ibridi, ecc. – che hanno guidato il mercato. Ciò non significa che gli smartwatch siano perdendo terreno. Al contrario, il rilascio tardivo di Apple Watch Series 7 e il rilancio di WearOS tra molti fornitori di hardware scateneranno presto un rinnovato interesse”.

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Apple è leader di mercato

Apple ha conquistato il primo posto nel terzo trimestre del 21, anche se le spedizioni di Apple Watch sono diminuite del 35,3% durante il trimestre. I dispositivi acustici come AirPods e Beats conferiscono all’azienda una posizione di leadership nel mercato dei dispositivi indossabili. Tuttavia, questi prodotti hanno anche dovuto affrontare sfide negli ultimi trimestri poiché la concorrenza rimane forte nel settore audio. Tuttavia, IDC descrive ancora l’invidiabile posizione di Apple con una quota di mercato di oltre il 53%.

Il recente lancio da parte di Samsung della serie Galaxy Watch 4 è stato ben accolto e rappresenta un importante passo avanti per l’orologiaio e Google, grazie al passaggio di Tizen a Wear OS. Samsung non si è solo concentrata sulla crescita della propria attività di dispositivi indossabili abbinando i suoi dispositivi audio, orologi e cinturini agli smartphone, ma l’azienda sta anche cercando di ottenere parte della sua spesa per la moda lanciando prodotti personalizzati come gli orologi.

Xiaomi vede una diminuzione della quota di mercato

Le spedizioni di Xiaomi sono diminuite del 23,8% durante il trimestre poiché la dipendenza dell’azienda dai braccialetti e la preferenza dei consumatori per gli orologi è diminuita. L’azienda ha iniziato a passare dai braccialetti agli orologi. Xiaomi ha continuato ad espandersi anche al di fuori della Cina, sebbene questi sforzi si basino molto anche sul successo del business degli smartphone nei mercati internazionali. Nell’audio, l’azienda è rimasta fedele al suo marchio offrendo opzioni molto economiche ma di alta qualità.

Huawei è stata in grado di crescere con l’aiuto della sua attività audio, poiché le vendite di bracciali e orologi sono diminuite di un 5% combinato nel trimestre. L’audio è generalmente compatibile con più marchi e questa natura aperta ha aiutato Huawei a prosperare in un ambiente in cui deve affrontare venti contrari politici.

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Immagina il marketing tra i primi 5

Imagine Marketing, l’azienda indiana dietro al marchio BoAt, è tornata nella top 5 mondiale. IDC afferma che il marketing continuo e i prodotti a basso costo hanno aumentato la loro portata. Negli ultimi trimestri, l’azienda ha anche lanciato orologi, che ora rappresentano il 10% delle sue spedizioni.