L’amministratore delegato Burberry si è dimesso a seguito di una chiamata dall’Italia

La partenza di Copetti è stata una totale sorpresa. Il marchio di moda britannico più famoso per il design verificato con strisce rosse e nere su sfondo marrone è nel bel mezzo di una svolta dopo un periodo difficile. Le conseguenze della crisi della corona non sono ancora state digerite. La sua uscita è una doccia fredda per gli investitori. Le azioni di Burberry sono scese dell’8% alla Borsa di Milano.

Il presidente Jerry Murphy era deluso. “Naturalmente io e il consiglio di amministrazione siamo delusi. Ma comprendiamo e rispettiamo la decisione di Copetti di tornare in Italia dopo 20 anni all’estero. Questo nuovo lavoro gli permette di essere più vicino alla sua famiglia. “

Dopo aver lavorato in precedenza per il marchio Mosino e aver trascorso 13 anni presso il gruppo di lusso LVMH, Kobati è approdato al marchio di moda britannico alla fine del 2017, dove ha guidato la casa di moda Givenchy. Quando gli italiani si sono diretti a Burberry, la casa di moda era nei guai. La clientela tradizionale è invecchiata e i giovani non sono immediatamente attratti dal marchio.

La Belgium Holding GPL, che da tempo deteneva una quota del 7% nel capitale di Burberry, ha registrato pochi guadagni nel marchio e ha venduto la sua posizione a maggio 2018.

Non è una cattiva mossa perché oggi il prezzo delle azioni è più alto di quanto non fosse allora. Tuttavia, Copetti è stato in grado di soffiare una ventata fresca attraverso Burberry negli ultimi cinque anni. Questo è in parte grazie al direttore creativo Ricardo Diski, che ha preso Copetti dalla casa di moda Givenchy. Conosciuto in tutto il mondo come un ribelle, Dizzy ha iniziato collezioni descritte come “chic quiz appeal”, ma poi è andato in una direzione molto più audace.

Questo stile è radicato anche nei millennial cinesi che sono il miglior gruppo target per molti marchi di lusso. Oltre ad essere un nuovo direttore creativo, Copetti ha assunto un pellettiere italiano per avviare una linea di borse di successo. Mantenendo alto il marchio sul mercato, Burberry è stata in grado di attrarre clienti più facoltosi, soprattutto in Asia. Inoltre, il marchio britannico è diventato attivo sui social media e ha tenuto d’occhio il costo della coupé.

Ma l’ascesa del marchio è stata ostacolata quando molti negozi hanno chiuso durante la crisi di Corona. Burberry è fortemente dipendente dai turisti stranieri, ma è riuscita a ridurre al minimo i danni. Nell’ultimo anno fiscale, l’utile operativo rettificato per l’anno conclusosi il 28 marzo 2021 è stato di 396 milioni di dollari, in calo del 9% rispetto all’anno precedente. Il fatturato è sceso dell’11% a 2,34 miliardi.

Nell’esercizio in corso, Fashion House ha avvertito che i profitti saranno alimentati dagli investimenti. Anche le conseguenze della crisi della corona giocano brutti scherzi a Burberry. Le aziende del lusso come LVMH e Kering (Gucci) stanno ancora una volta guadagnando più di quanto guadagnassero prima dell’epidemia, con Burberry in ritardo. Nell’ultimo trimestre, la casa di moda non è riuscita a eguagliare le entrate dello stesso trimestre del 2019. Si spiega l’assenza di turisti stranieri nel Regno Unito.

Sanford c. L’analista di Bernstein Luca Solka insiste: “Tuttavia, alla fine del 2017, Burberry è in una posizione molto migliore oggi rispetto a quando Kobe è subentrato. Sento che “ha detto l’italiano. Ha accettato di continuare a lavorare fino alla fine di quest’anno. per fare ‘cambiamento ordinato’.

Copetti non si adagierà sugli allori, ma inizierà a lavorare per il marchio di scarpe italiano Ferragamo. Lo stesso compito lo attende lì, come a Burberry. Accettare una polvere di marca del sonno e un’immagine hippie. L’azienda fiorentina è nota come fornitore di scarpe delle famose attrici Audrey Hepburn e Joan Crawford.

Ma i tentativi di connettere il marchio con un pubblico più giovane finora sono falliti. All’inizio di quest’anno, il direttore creativo Paul Andrew si è dimesso, un anno dopo la sua nomina. Gli analisti non escludono la possibilità che il Copetti tiri ancora la manica del disco.

Come Burberry, Ferragamo è uno dei tanti marchi di moda che cercano di sfuggire alla crisi di Corona. Gli esperti di moda vedono il marchio come una preda di acquisizione, ma l’omonima famiglia partner nega con veemenza che l’azienda sia in vendita.

Con l’arrivo di Copetti, il destino dell’amministratore delegato Michael Le Divek Lemmy sembra essere segnato. Ha guidato il marchio negli ultimi tre anni. Ma Ferragamo per il momento non ha detto una parola sul suo futuro.