Visma sottolinea le sue prospettive a lungo termine con la squadra ciclistica Richard Plugge

Kirkhoff Raymond •
Lunedì 2 ottobre 2023 alle 13:55

colloquio Visma è stato nominato nuovo sponsor principale del potenziale team formato da Richard Plugge e Patrick Lefevere. European Software Group, con sede in Norvegia, è il secondo sponsor delle squadre di sci e ciclismo Jumbo-Visma dal 2019. Ciclismo L’azienda ha chiesto di dare un’occhiata agli ultimi anni e alla sua posizione nel team per una potenziale fusione tra Jumbo-Visma e Soudal Quick-Step.

Anne-Grethe Thomle Karlsen, direttrice dei contenuti e della sponsorizzazione del gruppo Visma, ha detto tra le righe che Visma vorrebbe continuare a sponsorizzare la squadra ciclistica di successo. “Per quanto riguarda il futuro, abbiamo avviato questa sponsorizzazione nel 2019 con una prospettiva a lungo termine. Finché entrambe le parti vedranno un valore condiviso in questa collaborazione, ciò non cambierà.”

Anche se non vuole commentare le voci su una possibile fusione con Soudal Quick Step. “È nostra politica non commentare voci o speculazioni. Quando sarà il momento, condivideremo ovviamente tutte le informazioni e le notizie rilevanti.

Visma è entrata a far parte della squadra ciclistica nel 2019. Da quel momento sono iniziati i grandi successi. Come guardi a quei primi cinque anni?
“I nostri primi cinque anni come sponsor del Jumbo-Visma Team sono stati un enorme successo, con grandi risultati sportivi, un aumento significativo della notorietà del marchio Visma e impatti positivi sul nostro Employer Brand. È anche bello vedere come abbiamo ha aiutato il team a migliorare le operazioni aziendali con i nostri programmi.

Per le nostre aziende e i nostri dipendenti abbiamo visto molte iniziative per quanto riguarda le attività interne ed esterne e vediamo che i nostri dipendenti sono veramente orgogliosi di questa cura. Riceviamo candidati anche grazie alla sponsorizzazione.

Perché il ciclismo è adatto alla tua azienda?
“Negli ultimi 10 anni Visma si è evoluta da un’azienda prevalentemente scandinava ad un’azienda europea. Per noi è importante avere una sponsorizzazione su cui possano essere d’accordo tutti i nostri 14.500 dipendenti in 27 paesi. Il ciclismo è uno sport popolare con un’influenza internazionale.

Abbiamo stipulato la sponsorizzazione come parte della nostra espansione europea, con l’obiettivo di rafforzare la consapevolezza del marchio in tutta Europa come leader nel software cloud aziendale – tra i clienti, i potenziali dipendenti e le aziende che Visma potrebbe eventualmente acquisire.

Cosa avete ottenuto come azienda sponsorizzata da Jumbo-Visma?
“Esistono molti modi per misurare l’impatto della sponsorizzazione e, a detta di tutti, vediamo che la reputazione di Visma è aumentata. Notiamo anche un aumento significativo del traffico verso i nostri siti Web e gli articoli dei blog durante il Tour de France, ad esempio, con quasi 20 volte il traffico normale sul web.

Vediamo anche che i nostri dipendenti sono orgogliosi di lavorare per un marchio forte che sponsorizza la migliore squadra ciclistica del mondo. Ci dà anche l’opportunità di stimolare e coinvolgere i nostri dipendenti in modi nuovi.

Qual è stato per te il momento più bello in quei cinque anni?
“Con così tanti risultati impressionanti, tra cui diverse vittorie nei Grand Tour, è difficile scegliere i momenti salienti. Ma vincere il Tour de France per due anni consecutivi, che quest’anno è culminato con una tripletta di Giro, Tour e Vuelta, è stato incredibile.” Per i nostri connazionali Il momento clou è stato sicuramente la visita di Jonas Vingegaard al nostro ufficio danese dopo le sue vittorie al Tour de France.

In qualità di azienda tecnologica, siamo anche molto orgogliosi di come la nostra soluzione di intelligenza artificiale abbia aiutato il team a determinare cosa, quando e quanto cibo dovrebbe mangiare ogni corridore ogni giorno durante la gara. Hanno iniziato con una precisione del 52% nella previsione della nutrizione.

Dopo aver implementato la nostra soluzione AI, hanno raggiunto l’82%. Questa è stata una grande vittoria per il team: utilizzare le informazioni sui dati per eliminare le congetture e migliorare le prestazioni del ciclista. In questo modo aiutiamo la squadra a funzionare in modo ottimale.

Il norvegese Tobias Vos è diventato campione del mondo a cronometro con i colori Jumbo-Visma – Foto: Cor Vos

Il contributo norvegese in termini di corridori alla squadra è minimo. È importante una maggiore identità norvegese?
“Quando si tratta della storia sportiva, noi come sponsor non siamo coinvolti nella selezione o nel reclutamento dei corridori. Siamo fiduciosi che Richard Plug e il suo team troveranno i migliori corridori per la squadra. È proprio come gli affari. Sono gli esperti e sanno quali corridori sono i migliori per raggiungere gli obiettivi del team. Sebbene la sede centrale di Visma sia in Norvegia, siamo una società internazionale con uffici in 27 paesi. Tuttavia, siamo molto felici di vedere che ci sono così tanti corridori norvegesi in la squadra di allenamento.

Alla domanda se Visma avesse l’ambizione di essere lo sponsor principale della squadra, Anne-Grethe Thomle Karlsen non ha voluto rispondere. Inoltre non è stata affrontata la questione se la cooperazione con un candidato sponsor come NEOM dell’Arabia Saudita fosse negoziabile.