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PepsiCo vende lo stabilimento Tropicana di Zeebrugge al gruppo di investimento francese

Il gruppo di bevande e alimenti PepsiCo vende i suoi marchi di succhi alla PAI francese. Questo fondo di investimento pagherà 3,3 miliardi di dollari a Tropicana e Naked, compreso l’impianto di succhi di Zeebrugge.

La seconda più grande azienda di bevande analcoliche al mondo sta convertendo la sua attività di succhi nordamericana ed europea in una joint venture con il fondo di investimento francese PAI, che deterrà una quota di maggioranza del 61 percento. Il restante 39% rimarrà nelle mani di PepsiCo, così come i diritti esclusivi di distribuzione negli Stati Uniti. I marchi Alvalle (gazpacho) e Looza restano fuori dall’accordo.

Nel nostro Paese PepsiCo impiega circa 950 dipendenti, distribuiti nelle filiali di Zaventem, Veurne (produzione dei marchi di patatine Cheetos, Doritos e Lay’s) e Zeebrugge, dove vengono prodotti Tropicana e Naked. Un portavoce di PepsiCo ha confermato a De Tijd che il sito e circa 250 dipendenti dell’impianto di succhi di Zeebrugge si stanno trasferendo nella joint venture con PAI.

l’essenza

  • Il fondo di investimento francese PAI ha pagato 3,3 miliardi di dollari per acquistare i marchi di succhi Tropicana e Naked.
  • L’accordo include la fabbrica di succhi di Zeebrugge, che impiega circa 250 persone.
  • PepsiCo si impegnerà a fondo nella creazione di “snack salutari e bevande a zero calorie”.

Guida al mercato

PepsiCo ha acquistato Tropicana per $ 3,3 miliardi nel 1998. Tropicana è nata nel 1947 quando Anthony Rossi, che era passato dalla Sicilia agli Stati Uniti all’età di 21 anni, ha acquistato una piccola azienda di succo d’arancia in Florida. L’azienda faceva consegnare il succo a casa, ma il Tropicana finì presto sugli scaffali di Macy’s a New York. Vedendo il pane in vendita nella Grande Mela, un russo ha introdotto un processo di pastorizzazione che ha permesso di imbottigliare il succo e conservarlo in bottiglie di vetro. Nel 1957, il piroscafo SS Tropicana trasportava ogni settimana quasi sei milioni di galloni di succo dalla Florida a New York. Quando Pepsico acquistò l’azienda nel 1998, Tropicana era il leader di mercato imbattuto negli Stati Uniti, con una quota di mercato di quasi il 40% e un fatturato annuo di 2 miliardi di dollari.

Naked Juice è finito nel portafoglio PepsiCo nel 2006, nel tentativo di diventare meno dipendente dall’omonima bibita.

Calo delle vendite

Ma la crescita dei succhi di frutta è giunta al termine negli ultimi anni. Molti consumatori hanno sostituito i succhi ricchi di zucchero con alternative più salutari. Quindi, l’ex CEO di PepsiCo, Indra Nooyi, ha già messo gli occhi su una gamma più equilibrata di prodotti salutari, come acqua in bottiglia e bibite senza zucchero. comprare SodaStream, Il noto produttore israeliano di produttori di bevande analcoliche a casaAlla luce di questo.

La tendenza al ribasso si è riflessa anche sui dati di vendita. Mentre 12,8 miliardi di litri di succhi di frutta sono stati ancora venduti negli Stati Uniti nel 2011, il consumo è sceso di quasi il 20% a 10,6 miliardi di litri entro il 2020. Nello stesso periodo, le vendite di succhi di frutta di PepsiCo sono diminuite del 36% a 1,6 milioni di litri. Nel 2020, i marchi di succhi di PepsiCo rappresentano ancora 3 miliardi di dollari di vendite nette su un totale di 70 miliardi di dollari.

3 miliardi

Vendite nette

In Corona 2020, i marchi di succhi PepsiCo hanno registrato un fatturato netto di $ 3 miliardi, su un totale di $ 70 miliardi.

Lo stesso Nooyi, che ha lasciato PepsiCo all’inizio del 2019 dopo 24 anni, ha promesso ai suoi azionisti di aumentare i margini dell’azienda e spostare l’attenzione su prodotti in rapida crescita come cereali per la colazione, Quaker Oats, patatine Lay’s, tortillas Doritos e noci di Davis. Anche il mercato delle bevande energetiche è stato sfruttato lo scorso anno con Acquista la bevanda energetica Rockstar 3,85 miliardi di dollari

Con la vendita di Tropicana e di altri marchi di succhi, l’attuale CEO Ramon LaGuerta mantiene la promessa del suo predecessore. “L’accordo ci dà la possibilità di concentrarci sulla crescita del nostro portafoglio di snack salutari, bevande a zero calorie e prodotti come SodaStream, che mirano a essere migliori per le persone e per il pianeta”, ha affermato in una nota. PepsiCo prevede di utilizzare i proventi della vendita per “rafforzare il proprio bilancio”.

PepsiCo

  • Marchi famosi: Pepsi, Lipton, 7Up, Lay’s, Cheetos, Quaker, Luza
  • Entrate: $ 70,4 miliardi (2020)
  • Utile operativo totale: $ 10,5 miliardi (2020)
  • Dipendenti: 291.000 (2020) sparsi in 26 paesi

Ciò lascia la domanda sul perché il colosso francese del private equity sia interessato ad abbandonare i marchi di succhi, come Tropicana e Naked. In un’intervista al quotidiano economico britannico Financial Times, il socio amministratore Frédéric Stévenin ha spiegato che PAI sta vedendo “slancio” per i marchi di succhi. Indica l’aumento delle vendite che molte aziende alimentari hanno notato lo scorso anno.


Ci sono ovviamente molti zuccheri naturali nel succo, ma ci sono anche cose buone, come vitamine e fibre.

Frederic Stephenin

Partner Manager PAI

Questo sfogo ha avuto molto a che fare con la pandemia di Corona. PepsiCo è stata in grado di sfruttare le misure di blocco che hanno chiuso il settore della ristorazione e tenuto le persone a casa. Ad esempio, c’è stato un notevole aumento della domanda di succo d’arancia, perché molte persone dovevano fare colazione a casa. “Naturalmente ci sono molti zuccheri naturali nel succo, ma ci sono anche cose buone, come vitamine e fibre”, dice Stephen ottimista.

Per PAI, che gestisce quasi 15 miliardi di euro di fondi, l’acquisto di marchi di succhi non è un passo avanti nell’aria. Il fondo di investimento è attivo da tempo nel settore alimentare. Attraverso una joint venture con Nestlé, PAI possiede i marchi di gelati Häagen-Dazs e Mövenpick. PAI possiede anche la catena belga di outdoor AS Adventure e il gruppo alberghiero francese B&B Hotels.

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