Fiat interrompe la produzione di auto grigie: “sostanzialmente trascura il prezzo più alto”

Il marchio automobilistico italiano Fiat annuncia che l’azienda non produrrà più auto grigie. Tuttavia, dietro questa procedura apparentemente banale, c’è un’intera idea di marketing, afferma il giornalista automobilistico Gert Verhoeven. sto lavorando.

Ascolta l’intervista completa con Gert Verhoeven qui:

l’essenza: Sebbene fermare la vendita di auto grigie sia principalmente uno stratagemma di marketing, dietro c’è sicuramente una strategia. I consumatori associano i colori vivaci alle auto più costose.

• Verhoeven: “La Fiat ha una gamma che si limita alla Fiat 500 in tutte le sue declinazioni e soprattutto nei colori. Negli ultimi anni sono apparse diverse versioni della Fiat 500 in colorazioni speciali. L’azienda fa una dichiarazione, ma in pratica poco “Cambierà. Con il nuovo modello elettrico, la 600, non è più Fiat che diventa grigia. Questo è fondamentalmente marketing”.
• Questa storia di marketing va oltre, perché i produttori stanno cercando di fare tutto il possibile per giustificare il prezzo più alto del veicolo elettrico. Il colore ne è un elemento. Negli ultimi anni abbiamo visto moltissimi modelli elettrici nei colori verde acceso, da associare all’auto verde. Siamo abituati a prodotti più costosi che vengono in questi tipi di colori. La Fiat 600 è un’auto piccola, ma costa comunque 25.000 euro.
• “Fiat è un marchio che vende principalmente ai privati, dove il colore è molto meno importante. Il colore grigio che vediamo nella scena stradale è dovuto alle auto dell’azienda che sono state acquistate in un certo colore per renderle più facili da vendere dopo un periodo di quattro anni “, afferma Verhoeven. “Le auto usate si vendono più velocemente quando hanno un colore di cui nessuno abusi”.