I consumatori tornano ad acquistare in massa le scarpe Yeezy di Kanye West e Adidas alza le previsioni finanziarie | celebrità

Secondo un comunicato, il gruppo tedesco prevede ora una perdita operativa di circa 100 milioni di euro. Si tratta di 600 milioni di euro in meno del previsto. La prima stima era già stata rivista a luglio e prevedeva una perdita di 450 milioni di euro. Anche allora, l’azienda vendeva un ampio inventario di scarpe e abbigliamento della linea Yeezy di West.

Nell’ottobre 2022, Adidas ha concluso la sua collaborazione con il rapper americano. “I recenti commenti e le azioni di Ye sono stati inaccettabili, pieni di odio e pericolosi e violano i nostri valori aziendali di diversità, inclusione, rispetto reciproco ed equità”, si legge nella dichiarazione.

L’azienda aveva quindi un enorme stock invenduto di prodotti Yeezy che Adidas aveva lanciato con l’artista. Alla fine si è deciso di vendere parte della collezione. Ciò ha generato circa 400 milioni di euro per Adidas nel secondo trimestre. Seguiranno le vendite. Una parte del ricavato va a diverse organizzazioni impegnate nella lotta all’odio, alla discriminazione, al razzismo e all’antisemitismo. Lo ha annunciato Adidas

La collaborazione tra Adidas e Kanye Yeezy valeva un totale di 1,5 miliardi di dollari. Il marchio di moda e il rapper lavorano insieme dal 2013. Nel 2016 hanno trasformato la loro collaborazione in un contratto a lungo termine che, secondo Adidas, è “la partnership più importante mai realizzata tra un non-atleta e un marchio sportivo”. Le popolari sneakers Yeezy vanno a ruba, con prezzi compresi tra i 200 e i 700 dollari. West viene pagato 220 milioni di dollari ogni anno dal marchio di moda.

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