Politica sui contenuti sponsorizzati
Le regole con cui QWERTYmag identifica e gestisce i contenuti sponsorizzati, preservando la distinzione tra comunicazione commerciale e contenuto editoriale indipendente.
QWERTYmag può pubblicare contenuti realizzati nell'ambito di rapporti commerciali, purché la loro natura sia chiaramente riconoscibile e non venga confusa con la copertura editoriale indipendente.
Questa politica spiega come trattiamo sponsorizzazioni, contenuti realizzati con partner commerciali e altre forme di comunicazione pagata, mantenendo separati gli interessi commerciali dalle conclusioni editoriali indipendenti.
La presenza di un finanziamento commerciale viene trattata come informazione rilevante per il lettore. Lo scopo di questa politica è rendere tale rapporto visibile senza confonderlo con il lavoro editoriale indipendente.
Che cosa intendiamo per contenuto sponsorizzato
Un contenuto sponsorizzato è un materiale pubblicato nell'ambito di un accordo commerciale o di una collaborazione pagata. La presenza di un pagamento o di una sponsorizzazione è un elemento rilevante per il lettore e deve quindi essere resa comprensibile.
Un contenuto sponsorizzato non viene presentato come se fosse stato selezionato e realizzato esclusivamente secondo le stesse condizioni di un articolo editoriale indipendente.
La caratteristica essenziale è l'esistenza di un rapporto commerciale collegato alla realizzazione o alla pubblicazione del contenuto. Questa informazione è rilevante per il lettore perché permette di interpretare correttamente finalità, selezione del tema e presenza del soggetto commerciale.
Identificazione
I contenuti commerciali devono essere accompagnati da un'indicazione riconoscibile. A seconda del formato, possono essere utilizzate formule come:
- Contenuto sponsorizzato;
- In collaborazione con;
- Pubblicità;
- Messaggio promozionale.
L'obiettivo dell'etichetta è permettere al lettore di capire la natura commerciale del materiale prima di interpretarne affermazioni, raccomandazioni o messaggi promozionali.
L'etichetta deve essere sufficientemente chiara da non richiedere al lettore di dedurre la natura commerciale dal tono o dalla posizione della pagina. Il principio è semplice: se un contenuto nasce nell'ambito di una sponsorizzazione, la relazione non deve essere nascosta dietro una formulazione ambigua.
Separazione editoriale
Un contenuto sponsorizzato non attribuisce allo sponsor il controllo sugli articoli editoriali indipendenti pubblicati da QWERTYmag.
Un rapporto commerciale con un'azienda non impedisce a QWERTYmag di pubblicare informazioni critiche, aggiornamenti o correzioni quando supportati dai fatti. Allo stesso modo, uno sponsor non può richiedere che la copertura indipendente di concorrenti, prodotti o argomenti venga modificata a proprio vantaggio.
La separazione continua a valere anche dopo la pubblicazione di una collaborazione. Un'azienda che ha sponsorizzato un contenuto può essere oggetto di future notizie, recensioni o analisi indipendenti, senza che la precedente relazione commerciale determini la conclusione.
Temi generalmente compatibili
Possono essere valutate collaborazioni coerenti con la copertura di QWERTYmag, tra cui intelligenza artificiale, software, SaaS, cloud, cybersicurezza, privacy, hardware, dispositivi, telecomunicazioni, strumenti per sviluppatori, produttività, software aziendale, automazione, trasformazione digitale, startup, innovazione, formazione, ricerca, eventi e infrastrutture tecnologiche.
Possono inoltre essere valutati temi relativi a robotica, mobilità, energia, tecnologie scientifiche, report, dataset e servizi fintech regolamentati, quando coerenti con gli standard del sito e adeguatamente verificabili.
La coerenza tematica serve a evitare che la sezione commerciale diventi scollegata dall'identità del media. Anche all'interno delle aree compatibili, restano esclusi messaggi che violano gli standard dichiarati o che trasformano affermazioni non dimostrate in promesse certe.
Temi esclusi
QWERTYmag non accetta contenuti sponsorizzati relativi ad attività illegali, truffe, phishing, malware, spyware, prodotti contraffatti, armi, droghe illegali, tabacco e nicotina, pornografia, gioco d'azzardo non autorizzato, guadagni garantiti, servizi finanziari ingannevoli, affermazioni sanitarie non supportate, disinformazione deliberata, contenuti d'odio, sorveglianza invasiva o altre categorie incompatibili con gli standard pubblicitari del sito.
L'esclusione si applica anche quando il tema viene presentato con un'apparenza tecnologica ma la sostanza rimane incompatibile con gli standard di QWERTYmag. La forma di una campagna non cambia la natura di un prodotto, di un servizio o di un'affermazione.
Recensioni, confronti e classifiche
La presenza di una sponsorizzazione, di un profilo commerciale o di altra visibilità a pagamento non modifica i criteri applicati a una recensione o classifica editoriale indipendente.
La visibilità a pagamento non determina la posizione in una classifica editoriale.
Gli inserzionisti non possono acquistare un punteggio migliore, una valutazione positiva o una raccomandazione editoriale favorevole.
Un contenuto sponsorizzato può descrivere un prodotto o un servizio, ma non viene utilizzato per assegnargli artificialmente una posizione o un punteggio nella metodologia editoriale indipendente.
Correzioni e trasparenza
Se un contenuto sponsorizzato contiene un errore verificabile o un'indicazione commerciale poco chiara, la segnalazione può essere valutata per stabilire se il materiale richiede una correzione, un chiarimento o un'etichettatura più esplicita.
La natura commerciale di un contenuto non elimina l'esigenza di evitare affermazioni ingannevoli o presentazioni che possano confondere il lettore.
La natura sponsorizzata non elimina l'esigenza di correggere eventuali errori fattuali. La trasparenza commerciale e l'accuratezza delle informazioni sono aspetti distinti e devono rimanere entrambi comprensibili al lettore.
Contatti
Per proposte commerciali: pubblicita@qwertymag.it
Per collaborazioni e partnership: collaborazioni@qwertymag.it