Da due settimane l’app cinese per la vendita al dettaglio Temu è disponibile anche in Belgio. Timo si distingue per la varietà dei prodotti e i prezzi molto economici. Bart De Waele della società di consulenza digitale Duke & Grace spiega la strategia alla base di tutto ciò.
Ascolta l’intervista completa con Bart de Waele qui:
Perché questo è importante?
Temu è particolarmente popolare tra i giovani. Concentrandosi su campagne di marketing su larga scala su TikTok, viene scelto un gruppo target a cui piace pagare il meno possibile. Quindi le potenziali obiezioni etiche diventano meno importanti.- De Waile: “Temu mette in contatto i produttori cinesi con i consumatori di tutto il mondo. Usa qualcosa che chiama produzione inversa. Fondamentalmente guardano i prodotti popolari ed effettuano ordini solo quando è abbastanza certo che ci saranno abbastanza acquirenti. Ciò significa che i produttori producono solo quando sono certi di una vendita, il che riduce i costi.
- “Temu è una nuova app, ma è figlia della cinese Pinduoduo. Questa è stata per molti anni un’azienda cinese di e-commerce di grande successo. Ora sta spendendo molto, solo per accaparrarsi quote di mercato. Temu viene venduto a meno rispetto al prezzo. Dato che ha molti visitatori e acquirenti, questi guadagneranno anche con la pubblicità. Quindi le persone guadagneranno il meno possibile vendendo i prodotti stessi.
- “Temu attualmente equivale a un materiale molto economico e quindi discutibile. Come produttore europeo, non dovresti giocare a questo gioco. È più probabile che tu cerchi qualità, sicurezza e affidabilità; il che ha anche un prezzo diverso”, afferma De Waele.
(Scorciatoia ii.)
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